控制与被控制

当以Yahoo!为首的门户网站们给用户带来了查询信息的第一站后，互联网用户习惯在门户上浏览新闻。但千万别认为这就是在互联网上查询信息的终极模式，Google就告诉了我们另一种查询信息的模式，并且凭借自己出色的技术获得了丰厚的盈利回报，这些回报要远大于门户。

在门户领导的互联网时代，用户被门户控制着；在Web 2.0时代来临以后，越来越多的用户需要自己控制媒体，而不是被媒体控制。很自然地，以blog为代表的用户个人控制的互联网时代到来了。互联网企业只需要提供一个场所，让用户尽情发挥，让用户成为主角，当然，你需要有强大的后台技术作为支撑。这好比互联网中另一块巨大的市场，当它的用户开始发现这块新领土并潮水般的簇拥过来的时候，Blogger、Flickr、del.icio.us等一大批代表Web 2.0力量的网站迅速崛起了。在这里，用户控制自己个性化媒体的需求被最大化的满足了，这些互联网企业因为提供了满足用户控制的个性化媒体服务，因此被推向了浪尖。

控制与被控制，一正一反的变化，就给互联网带来了另一片乐土，用户们在这里不知疲倦的开垦着属于自己的新天地。他们的确是不知疲倦的，每时每刻，都会有海量的信息从Web 2.0的网站传向全世界，文字、图片、声音、视频，一切能够让用户做主角的互联网服务，都从中得到了莫大的好处，如果你不相信，可以看看Twitter现在多受用户喜爱，你可以通过Google搜索到Youtube的收购价格，还可以找到Facebook的身价怎么从10亿美元跳跃至100亿美元的。

你完全可以认为这些都是业余的互联网用户制作出来的信息，但这些业余的信息的确让网站的身价倍增，通过改进用户体验，Web 2.0网站带给用户前所未有的价值和满足。控制与被控制，就这样拉开了在用户心中的距离。新浪开始改变了，我相信这不会是无由来的。

即便是一些地方新闻，也从用户参与的过程中得到了莫大的好处，否则新闻单位怎么会拿出大奖作为对新闻贡献者的奖励呢？编辑和记者的能量毕竟太有限，而用户的能量和力量是无穷尽的，让用户参与进来，怎么会不好呢？如果你还是有点儿模棱两可，就看看超女和快男，这类节目是怎么天天吸引住观众眼球的，电视台和赞助商又是如何从中获得好处的。控制与被控制，一字之差，结果就会让人大跌眼镜，它所带来的连锁反应不会只是一波，在Web 2.0大浪兴起的时候，门户有些相形见绌，访问量和用户停留时间越来越少，即便是门户鼻祖Yahoo!也不得不掏出更多的银子收购Web 2.0网站，一方面，能够弥补自身的不足；一方面，让更多的用户来到自己的领地；第三方面，能够从Web 2.0企业身上学到先进的思想和管理办法。

在受到搜索引擎和Web 2.0的冲击后，控制与被控制，Yahoo!们会做出怎样的调整呢？