延续的力量

不论Nike、Adidas它们中的谁在你心目中是正版，这都不会影响它们各自的市场，以及围绕自身品牌的客户群。比如，Nike是你心目中的正版，而Adidas不是，实际上，Nike的产品始终无法穿越Adidas的忠实用户这一道墙，反过来也是一样。

Nike和Adidas，它们产品和服务的延续性都非常强，这就决定了它们自身的品牌影响力不会以部分用户的意志为转移。如果你留心查看，就会发现任何一届体育盛会，它们都会推出与主题相关的新产品，这批新产品有着与众不同的新功能和新特性。换句话说，新产品的目的是紧紧围绕着体育精神（更快、更高、更强）而产生的，它们能够让优秀的运动员取得更好的成绩。比如，世界杯上罗纳尔多的Nike新球鞋，能够让他跑得更快，踢出更准确的射门。当然，新产品不会提供给每一个运动员，只有最出色的运动员才有试用的资格。

正是有了这些延续的力量，Nike和Adidas才能够拥有各自忠实的用户。延续性是正版和翻版能够各自存在的先决条件，只有这样，它们才能够各自生存下去。不论是正版还是翻版，如果谁的延续性更强，那么，它就会是最终的正版，也是它能够不断进步的原因。

让我们来看看上一篇文章里腾讯QQ的那个例子，与ICQ相比，腾讯的延续能力更强，它不仅让IM的即时通讯功能有了很好的延续，而且让QQ的增值业务有了惊人的延续，于是很自然地，QQ在国内IM市场取得了巨大的成功。在国内互联网用户的市场中，腾讯的产品几乎无处不在，在我们的生活和工作中，它也无时无刻的发挥着自己的作用。MSN也是这样的产品，它也有着良好的延续性，所以，它也拥有了自己的用户群。至于将来谁会更强大，这需要看谁的延续性更强。

如果要商家来选择，谁都愿意做正版角色，但这并不意味翻版不好，腾讯就是个最好的例子。不要太过在意角色，再反面的角色，也会有非常出色的演员把它演绎完美，这不过是个噱头，真正需要关心的，是自身产品和服务的延续性，只有当你的注意力完全到了这里，你才可能拥有自己忠实的用户。